2020년06월21일 64번

[유통마케팅]
머천다이징에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?

① 좁게 정의하면 상품구색관리라고 할 수 있다.
② 소비자가 원하는 상품을, 원하는 가격에, 원하는 수량을, 원하는 시기에, 원하는 장소에서 구입할 수 있도록 하려는 활동이다.
③ 매장의 수익을 극대화하는 상품을 선별하여 매입 또는 테넌트를 관리하는데 중점을 둔다.
④ 넓게 해석하면 상품구색계획, 구매활동, 가격설정활동, 소매믹스 및 판매활동까지를 포함한다.
크게 가격중심의 머천다이징과 비(非)가격중심의 머천다이징으로 분류하는 것이 일반적이다.

(정답률: 7%)

문제 해설

머천다이징에 대한 설명 중 가장 옳지 않은 것은 "매장의 수익을 극대화하는 상품을 선별하여 매입 또는 테넌트를 관리하는데 중점을 둔다." 이다. 머천다이징은 소비자가 원하는 상품을, 원하는 가격에, 원하는 수량을, 원하는 시기에, 원하는 장소에서 구입할 수 있도록 하려는 활동이며, 매장의 수익을 극대화하는 것은 머천다이징의 일부분일 뿐이다.

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